2015年，对于中国地板来说，注定又是“不平常”的一年。市场持续低迷、渠道建设缓慢、销售不断萎缩、利润空间狭窄……这一系列问题，使中国地板 在艰难中前行。总之，我们已经走过这一年，与其渐行渐远。2016年，就这样不期而至，那么，中国地板还会遇到怎样的问题，发展趋势如何呢，下面我们根据 过去市场形势和行业现状以及行业人士具体分析，对2016年中国地板发展趋势加以简单的判断，以此为中国地板提供可借鉴的依据。

中国地板行业洗牌加剧

2015年，中国地板市场形势恶劣，一些创新乏力的中小型企业，纷纷在这个时代告别地板舞台。而圣象、大自然等行业一线品牌也已经携手合作，大自然 与贝尔展开线上合作等等一系列事件说明，中国地板品牌越来越集中，行业洗牌已经不再是简单的口号，初见端倪。2016年，中国地板行业洗牌现象还将继续， 品牌集中化趋势越发明显，不仅会出现大鱼吃小鱼的现象，而且还是快鱼吃慢鱼的时代，将会有越来越多的地板企业退出地板市场，这虽然是行业发展自然规律，也 是行业发展进步过程中的必经阶段。但是也为众多企业敲响警钟，大浪淘沙，不进则退，只有在行业发展中不断完善自己，与时俱进，才能在瞬息万变的市场中占有 一席之地，也才能得到发展和扩大。

地板产品更具时代特点

中国地板行业经过30多年发展，消费者对地板的核心诉求已发生质的改变，产品质量已不再是消费者发生购买行为的主要原因，而且具有鲜明时代特色，个 性化、时尚化的产品更加受到消费者的青睐。因此，我们看到市场上拥有越来越多风格迥异，能够满足不同消费人群需求的产品。2016年，个性化产品将会达到 新的高度，依然会在市场上占有主导地位，种类、工艺、规格、色彩等会更加丰富，使地面装饰材料更加美观、大方，装点人们的生活，美化人们的家居环境，使人 们在繁忙的工作中感受生活带来的无穷乐趣。

健康环保成为生活主题

近几年，受美国毒地板、上海质监发布风险预警等事件的影响以及人们对健康指数和完美生活环境的追求，使消费者对地板甲醛含量的关注度普遍增强，对产 品的环保性能要求越来越高。因此，2016年，更具环保性的产品必然更受消费者欢迎，而纯实木作为地板家族中健康环保的代表，自然而然成为市场的宠儿，再 加上“中国实木地板联盟”的成立，行业内知名企业的力推，实木地板一定将会再次崛起，成为消费的主流。

纯实木地热地板成为主角

无论南北方，纯实木地热地板都被列为消费者购买地面地热铺装材料的首选，特别是2015年，受地热门事件的影响，无醛、净醛地板更是成为业内外人士 讨论的焦点。2016年，鉴于消费者和行业呼声，已经起草的纯实木地热地板的国家标准有望出台，为纯实木地热地板贴上各类标签，为消费者权益提供保障，为 行业的健康发展提供依据。2016年，有这些为纯实木地热地板保驾护航，它仍然会是市场主角。

线上线下结合模式将成为渠道主流

这两年，电商的火爆，刺激地板企业不再观望、徘徊，纷纷投入其怀抱，并且成为地板企业重点培养的渠道。尤其是在市场环境不景气的形势下，地板企业主 要战略规划自然而然的转移到电商上来，已经把电商作为企业提升销量的利器。2016年，电商这一概念依然会被提及，但将会是理性回归的一年。电商会主要承 担为线下引流的作用上来，形成线上了解，线下体验，线上线下有机结合的模式，这将成为未来地板渠道建设的主要模式。

进口品牌将褪去闪耀的光环

中国的入世，使大量国外地板品牌涌入中国市场，尤其是中国的消费者的消费习惯就是“崇洋媚外”。国外品牌不仅迅速占领一线城市，而且向二、三线城市 渗透，因此，各国品牌利用各种方式相互竞争。由于竞争的加剧，消费者在消费过程中也将趋于理性，针对国外品牌不再是盲目崇拜。那么，2016年，国外品牌 将会揭去神秘面纱，褪去神秘光环，市场将逐步透明化，国外品牌与国内品牌将站在同一竞争水平线上，共同接受消费者的筛选。

企业多元化发展将更理性

自2011年起，地板企业逐步意识到单一产品对于品牌来说是一种资源上的浪费，为争取更大的市场空间，地板企业纷纷走上多元化发展的道路。木门、楼 梯、木饰面等带有地板品牌色彩的整木家居走入市场，以求获得更多的利润。但是通过市场运营，地板企业意识到，产业的增加不但大幅增加投入成本，利润有限， 而且大大增加管理难度。因此，2016年，地板企业产品多元化发展将回归理性，家居建材市场也将恢复原有的秩序。

实木地板的价格将进入上行通道

地板企业经历快速增长之后，进入一个瓶颈期，再加上营销方式缺乏创新，整个市场陷入恶性竞争的泥潭，特别是原来利润空间较大的实木地板，在严峻的市 场形势下，地板企业一再压缩实木利润空间，使实木地板价格见底。但是，2016年，由于人民币逐步升值，进口木材将大幅上涨，同时，国内商业林全面停止砍 伐，因此，实木地板价格上涨已成为必然。

嫁接地板产品将面临发展阻力

自发热地板从诞生之初，它作为地板在细化时代的新兴产品，也作为跨界合作，嫁接起来的地板种类，自进入市场之日起就注定不会成为消费主流。经过几年 的市场检验后，缺陷日益明显，并暴露出发热不均、功率衰减等诸多质量问题，而且由于其没有相应标准的约束，一旦出现质量问题，消费者维权无望。因 此，2016年，自发热地板如果不能够自我提升，一定会面临发展受限的问题。

服务将成为提升品牌的核心

随着人们生活水平的提高，产品质量只是人们形成购买行为的一个方面，而消费过程中的体验则成为人们消费者重点。特别是售后服务越来越成为消费者对品 牌认知的重要考量，像过去将服务只当作形式的时代将一去不复返，2016年，众多地板品牌将消费体验的重点放在服务上来，把服务作为提升品牌的核心，形成 更加完善的服务体系，因此，我们将看到整个行业服务水平的大幅提升，消费者将体会到更加美好的消费服务。

以上，是我们对2016年中国地板行业发展趋势进行的简单而概括的分析，希望能够给中国地板企业发展规划带来启发。我们相信，经历2015年的严峻考验，中国地板企业能够从容走过，那么，面对崭新的2016年，中国地板企业应该更自信，更稳健。